dc.contributor.advisor | Vranka, Marek | |
dc.creator | Lakomá, Milena | |
dc.date.accessioned | 2018-10-16T09:54:10Z | |
dc.date.available | 2018-10-16T09:54:10Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11956/102695 | |
dc.description.abstract | Tato bakalářská práce se věnuje problematice ambush marketingu - nebo také parazitujícího marketingu - na konkrétním příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji, které se konalo v roce 2015 v Praze a v Ostravě. Ve práci je shrnuta celková teorie ambush marketingu včetně několika reálných příkladů za posledních několik let ze světa mistrovství světa i olympiád a věnovala se i tématu sponzorství, aby byl jasný rozdíl mezi těmito dvěma druhy komunikace. Práce rozebírá i právní a etické limity této formy komunikace. I přesto, že jde o stále běžněji praktikovaný způsob marketingové komunikace tento pojem laická veřejnost téměř nezná. Dle výzkumu v rámci praktické části mé bakalářské práce jsem zjistila většinovou neznalost pojmu, ale zároveň dobrou schopnost ambush marketing rozeznat. Celkově lidé ale ambush marketing vnímají spíše negativně a jako neetický. | cs_CZ |
dc.description.abstract | This bachelor thesis focuses on topic of ambush marketing using an example of 2015 Ice Hockey World Championship that took place in Prague and Ostrava. In the thesis the overal theory of ambush marketing was summarized including several real examples from the world of championships and olympic games. I also introduced the topic of sponsorship to clearly set the differences between these two types of communication. Thesis also focuses on the legal and ethical limits this marketing method has. Even though using ambush marketing is a growing trend the general public tend to not know about it. According to the research done within this thesis people rarely know the term however they are good at recognizing it. In general people look at ambush marketing rather negatively and believe it is not ethical. | en_US |
dc.language | Čeština | cs_CZ |
dc.language.iso | cs_CZ | |
dc.publisher | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.subject | Ambush marketing | cs_CZ |
dc.subject | sponzoring | cs_CZ |
dc.subject | sportovní marketing | cs_CZ |
dc.subject | guerilla marketing | cs_CZ |
dc.subject | marketing velkých sportovních akcí | cs_CZ |
dc.subject | parazitující marketing | cs_CZ |
dc.subject | Ambush marketing | en_US |
dc.subject | sponsorship | en_US |
dc.subject | sports marketing | en_US |
dc.subject | guerilla marketing | en_US |
dc.subject | big sports events marketing | en_US |
dc.subject | parasitic marketing | en_US |
dc.title | Ambush marketing na příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji 2015 | cs_CZ |
dc.type | bakalářská práce | cs_CZ |
dcterms.created | 2018 | |
dcterms.dateAccepted | 2018-09-25 | |
dc.description.department | Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
dc.description.department | Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
dc.description.faculty | Faculty of Social Sciences | en_US |
dc.description.faculty | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
dc.identifier.repId | 179770 | |
dc.title.translated | Ambush marketing on the example of 2015 Ice Hockey World Championship | en_US |
dc.contributor.referee | Schneiderová, Soňa | |
thesis.degree.name | Bc. | |
thesis.degree.level | bakalářské | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
thesis.degree.discipline | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.degree.program | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.degree.program | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.thesis.type | bakalářská práce | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-cs | Fakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-en | Faculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relations | en_US |
uk.faculty-name.cs | Fakulta sociálních věd | cs_CZ |
uk.faculty-name.en | Faculty of Social Sciences | en_US |
uk.faculty-abbr.cs | FSV | cs_CZ |
uk.degree-discipline.cs | Marketingová komunikace a public relations | cs_CZ |
uk.degree-discipline.en | Marketing Communications and Public Relations | en_US |
uk.degree-program.cs | Mediální a komunikační studia | cs_CZ |
uk.degree-program.en | Media and Communications Studies | en_US |
thesis.grade.cs | Neprospěl/a | cs_CZ |
thesis.grade.en | Fail | en_US |
uk.abstract.cs | Tato bakalářská práce se věnuje problematice ambush marketingu - nebo také parazitujícího marketingu - na konkrétním příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji, které se konalo v roce 2015 v Praze a v Ostravě. Ve práci je shrnuta celková teorie ambush marketingu včetně několika reálných příkladů za posledních několik let ze světa mistrovství světa i olympiád a věnovala se i tématu sponzorství, aby byl jasný rozdíl mezi těmito dvěma druhy komunikace. Práce rozebírá i právní a etické limity této formy komunikace. I přesto, že jde o stále běžněji praktikovaný způsob marketingové komunikace tento pojem laická veřejnost téměř nezná. Dle výzkumu v rámci praktické části mé bakalářské práce jsem zjistila většinovou neznalost pojmu, ale zároveň dobrou schopnost ambush marketing rozeznat. Celkově lidé ale ambush marketing vnímají spíše negativně a jako neetický. | cs_CZ |
uk.abstract.en | This bachelor thesis focuses on topic of ambush marketing using an example of 2015 Ice Hockey World Championship that took place in Prague and Ostrava. In the thesis the overal theory of ambush marketing was summarized including several real examples from the world of championships and olympic games. I also introduced the topic of sponsorship to clearly set the differences between these two types of communication. Thesis also focuses on the legal and ethical limits this marketing method has. Even though using ambush marketing is a growing trend the general public tend to not know about it. According to the research done within this thesis people rarely know the term however they are good at recognizing it. In general people look at ambush marketing rather negatively and believe it is not ethical. | en_US |
uk.file-availability | V | |
uk.publication.place | Praha | cs_CZ |
uk.grantor | Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relations | cs_CZ |
thesis.grade.code | F | |