Genderově podmíněné násilí v reklamě

Abstract

This master thesis is trying to analyze advertisements showing gender-based violence. Based on this fact the aim of this master thesis is to deciphering the construction of advertisements and how it display and pass on the image of what can be consider normal in terms of violence. Another aim is to clarify how violence display in advertisements is and define meaning of it. This issue is analyzed by qualitative method. Specifically, by using the content analysis of advertising photos which where obtained on the https://www.prasatecko.cz website. Key words: Gender - power and control - advertising - violence - visual violence

Tato diplomová práce se bude zabývat rozborem reklam zobrazující genderově podmíněné násilí. Na základě tohoto faktu bude cílem práce snaha o rozklíčování konstruovanosti reklam, a jak zobrazují a předávají společnosti obraz toho, co lze považovat za normalitu v oblasti násilí. Dále bude snahou objasnit, jak je násilí v reklamě zobrazováno a případně definovat význam zobrazovaného násilí v reklamě. Zkoumaná problematika bude analyzována pomocí kvalitativní metody. Konkrétně pomocí obsahové analýzy reklamních fotografií, získaných na internetovém portálu https://www.prasatecko.cz Klíčová slova: Gender - moc a kontrola - reklama - násilí - vizuální násilí