Digitální móda a její propagace očima českých značek

Abstract

The bachelor's thesis brings knowledge about digital fashion and its marketing. It examines the impact of digital technologies on the design, promotion, sale and wearing of clothing and based on research and campaigns by companies abroad it identifies numerous uses to streamline and enrich business processes and consumer experiences. The thesis then examines the views of respondents from Czech brands working with digital fashion - digital fashion studios giz'mo lab and Ofform3D and modeling agency New Aliens offering digital scans of models. They perceive marketing as the strongest segment for digital fashion and talk about their own practice for example at the Prague and Helsinki fashion weeks. According to the respondents, the digital form enables numerous business applications that strengthen production, promotion and sales, but can also just serve purely as an artistic form in the virtual environment or enriching physical clothing. Digital fashion also has the potential to increase sustainability - however, it consumes energy and can be exploited by fast fashion, which makes this area problematic. Most respondent's worries emerge also in the context of NFTs. The divisions of business and art, realism and dream aesthetics, physical and virtual experience were present throughout the interviews....

Bakalářská práce přináší poznatky z oblasti digitální módy a jejího uplatnění v marketingu. Zkoumá vliv digitalizace na navrhování, propagaci, prodej a nošení oděvů a na podkladě výzkumů a ukázek využití digitální módy představuje její zefektivňující a obohacující vliv na procesy firem i zážitky spotřebitelů. Nato analyzuje pohledy respondentů z řad českých značek pracujících s digitální módou - digitálních módních studií giz'mo lab a Ofform3D a modelingové agentury New Aliens nabízející digitální skeny modelů a modelek. Marketing respondenti vnímají jako pro digitální módu nejsilnější segment a přibližují vlastní praxi například na pražském a helsinském týdnu módy i snahy o inovaci v oblasti prodeje především pomocí digitálního fittingu. Digitální móda umožňuje podle respondentů jak četná obchodní uplatnění posilující navrhování, propagaci i prodej, tak může sloužit čistě jako kreativní a umělecká forma, která zůstává ve virtuálním prostředí či jen dále obohacuje fyzické oděvy. Digitální móda má i potenciál zvyšovat udržitelnost - nicméně spotřebovává energii a může být zneužita fast fashion, což tento segment problematizuje. Obavy se ve výpovědích objevují i ohledně souvisejících NFT. Rozkoly byznysu a umění, realističnosti a snové estetiky, fyzického a virtuálního prožitku se vyjevují napříč...