Případová studie marketingové komunikace Crypto.com v rámci významných sportovních akcí

Abstract

The bachelor thesis examines marketing and communication outcomes of the cryptocurrency exchange Crypto.com at major sporting events between the years 2021 and 2022. Since the issue of cryptocurrencies and blockchain is not generally known at present, the theoretical part of the thesis is devoted to this topic. In the initial three chapters, I present, according to the market capitalization parameter, the main cryptocurrencies that Crypto.com has in its portfolio. Part of the excursion into the world of virtual currencies is also an insight into the nature of the blockchain and its potential use in marketing. The practical part is represented by a content study that analyzes media and sponsorship partnerships between Crypto.com and brands in the field of professional sports. Individual fragments are analyzed primarily in connection with Morning Consult's research, which examined the relationship of sports fans with cryptocurrencies and blockchain. In the second part of the research, the advertising outputs of the 2022 Super Bowl cryptocurrency exchange competitors and their impact on the current competitive market position are described. The thesis concludes with suggestions and findings that arise from the stated research questions.

Bakalářská práce zkoumá marketingové a komunikační výstupy kryptoměnové směnárny Crypto.com na významných sportovních akcích mezi lety 2021 a 2022. Jelikož problematika kryptoměn a blockchainu v současnosti není obecně známá, věnuje se jí teoretická část práce. V úvodních třech kapitolách představuji dle parametru tržní kapitalizace hlavní kryptoměny, které má Crypto.com ve svém portfoliu. Součástí exkurze do světa virtuálních měn je také vhled do podstaty fungování blockchainu a jeho potenciálního využití v marketingu. Praktická část je reprezentována obsahovou studií, která analyzuje mediální a sponzorská partnerství mezi Crypto.com a značkami na poli profesionálního sportu. Jednotlivé fragmenty jsou analyzovány primárně v návaznosti na výzkum společnosti Morning Consult, který mapoval vztah sportovních fanoušků ke kryptoměnám a blockchainu. Ve druhé části jsou vlastní obsahovou analýzou popsány reklamní výstupy konkurence z řad kryptoměnovcýh směnáren v rámci Super Bowlu z roku 2022 a jejich vliv na aktuální konkurenční postavení na trhu. Práce je zakončena doporučením a závěry, které plynou ze stanovených výzkumných otázek.