Targeting a positioning v prezidentské kampani Petra Pavla - mladá generace voličů

Abstract

This bachelor thesis deals with targeting and positioning of the presidential election campaign of Petr Pavel and focuses mainly on addressing the youngest generation of voters, Generation Z. The 2023 presidential election was different in several ways, but one of them was, for example, the targeting of some candidates to Generation Z. The generation currently includes the majority of voters who participated in the presidential election for the first time, and who may also have followed it more closely for the first time. The aim of this thesis is therefore to find out to what extent the targeting and positioning of the campaign was adapted to Generation Z in the development of the strategy, and also to find out whether Petr Pavel was able to reach this target group through the campaign and through which steps he achieved this. The theoretical part of the thesis first describes and defines the tools of political marketing, characterizes Generation Z and the specifics of their voting behaviour. In the practical part of the thesis, the aforementioned tools of political marketing are applied to the campaign of Petr Pavel. The information for this part of the thesis was obtained from a personal interview with the marketing director of the Petr Pavel campaign, Martin Klčo, conducted by the author of the...

Tato bakalářská práce se zabývá targetingem a positioningem prezidentské předvolební kampaně Petra Pavla a zaměřuje se především na oslovování nejmladší generace voličů, generaci Z. Prezidentské volby v roce 2023 byly odlišné od těch předchozích v několika ohledech, jedním z nich však bylo například právě cílení některých kandidátů na generaci Z. Do generace spadá v současnosti většina voličů, která se prezidentské volby zúčastnila poprvé, a která ji možná také poprvé více sledovala. Cílem práce je proto zjistit do jaké míry byl targeting a positioning kampaně při vytváření strategie přizpůsoben generaci Z a zároveň zjistit, zda se Petru Pavlovi podařilo prostřednictvím kampaně tuto cílovou skupinu oslovit a díky jakým krokům toho dosáhl. Teoretická část práce nejprve vymezuje a definuje nástroje politického marketingu, charakterizuje generaci Z a specifika jejich volebního chování. Právě zmiňované nástroje politického marketingu jsou v praktické části práce aplikovány na kampaň Petra Pavla. Informace k této části práce byly získány z osobního rozhovoru s marketingovým ředitelem kampaně Petra Pavla Martinem Klčem, který byl proveden autorkou práce. Efektivita kampaně na vymezenou cílovou skupinu je následně zjišťován a vyhodnocována na základě dotazníkového šetření, které bylo provedeno autorkou...