Obchodní strategie společnosti BeRider během pandemie COVID-19

Abstract

DT Abstract Libuše Reichelová 25405630 Abstract of the diploma thesis "Business strategy of company BeRider during the COVID-19 pandemic" This thesis focuses on the Prague-based company BeRider, which has been providing a service of shared electric mopeds since 2019. The main objective of this work is to evaluate the strategies employed by the company during the crisis period caused by the COVID-19 pandemic and, among other things, to identify the company's strengths and weaknesses along with opportunities and threats not only in connection with the COVID-19 pandemic. In the theoretical part, the work introduces key concepts of strategic management, sharing economy, shared mobility, shared micromobility, strategic analysis and communication mix. A strategic analysis was conducted to evaluate the strategies, namely an external environment analysis using PEST and Porter's 5 forces methods and an internal environment analysis where the company's resources and capabilities were identified and then the VRIO analysis was used. This data, together with a description of BeRider's development, was subsequently consolidated into the SWOT analysis. The company's communication focusing on the communication mix was also evaluated for completion. The data was obtained from publicly available data, from the website of...

DP Libuše Reichelová 25405630 Abstrakt diplomové práce s názvem "Obchodní strategie společnosti BeRider během pandemie COVID 19" Tato práce se zaměřuje na pražskou společnost BeRider, která od roku 2019 poskytovala službu sdílených elektrických skútrů. Hlavním cílem práce je zhodnotit strategie, které společnost použila během krizového období způsobené pandemií COVID-19 a mimo jiné identifikovat silné a slabé stránky společnosti spolu s příležitostmi a hrozbami nejen ve spojitosti s pandemií COVID-19. Práce čtenáře v teoretické části seznamuje s klíčovými koncepty strategického řízení, sdílené ekonomiky, sdílené mobility, sdílené mikromobility, strategické analýzy a komunikačního mixu. Pro zhodnocení strategií byla provedena strategická analýza, konkrétně analýza vnějšího okolí pomocí metod PEST a Porterových 5 sil a analýza vnitřního okolí, kde byly identifikovány zdroje a schopnosti společnosti a následně využita analýza VRIO. Tato data společně s popisem vývoje společnosti BeRider byla následně konsolidována do analýzy SWOT. Pro doplnění byla zhodnocena také komunikace společnosti se zaměřením na komunikační mix. Data byla získána z veřejně dostupných dat, a to z webu společnosti BeRider a jejich mateřských společností ŠKODA AUTO DigiLab a ŠKODA AUTO, ze sociálních sítí a z veřejných rejstříků....