Analýza obrazu vybraných technologických startupů na spektru české internetové žurnalistiky

Abstract

This qualification thesis aims to find out the motivations of selected startups to use strategic communication, especially public relations (PR), and to analyze their media image. It is based on the theoretical part of the thesis, which deals with startups, their ecosystem, strategic communication and public relations. The thesis focuses on three research questions. Do technology startups meet their communication goals through PR? And do startups understand PR and incorporate it into their business strategy? The methodological section also sets out the hypotheses and describes the research methods used, which include interviews with startup representatives and analysis of the media image of these entities.

Tato kvalifikační práce má za cíl zjistit motivace vybraných startupů k využití strategické komunikace, především public relations (PR), a analyzovat jejich mediální obraz. Opírá se o teoretickou část práce, která se zabývá startupy, jejich ekosystémem, strategickou komunikací a public relations. Práce se soustředí na tři výzkumné otázky: Jaké komunikační cíle si technologické startupy stanovují při využívání PR? Plní se technologickým startupům prostřednictvím PR komunikační cíle? A rozumí startupy PR a začleňují jej do své byznysové strategie? Metodologická část stanovuje také hypotézy a popisuje použité metody výzkumu, které zahrnují rozhovory s představiteli startupů a analýzy mediálního obrazu těchto subjektů.