Rozdíly ve vnímání značek adidas a Nike švédskými a českými spotřebiteli

Abstract

Název: Rozdíly ve vnímání značek adidas a Nike švédskými a českými spotřebiteli Cíl: Cílem této bakalářské práce je identifikovat a charakterizovat konkrétní rozdíly mezi českými a švédskými spotřebiteli ve vnímání sportovních značek adidas a Nike. Dílčím cílem bude zhodnotit výsledky pro každou zemi zvlášť. Metody: Pro sběr dat k bakalářské práci byla využita kvantitativní metoda. Pomocí dvou elektronických dotazníků v českém a švédském jazyce byla získávána data o vnímání značek adidas a Nike. Výsledky dotazníků jsou zachyceny v grafech a tabulkách a následně je provedena komparace. Překlad byl realizován pomocí přímého modifikovaného překladu. Výsledky: Z výzkumu lze říci, že jsou značky v obou zemích vnímány velmi pozitivně. Čeští sportovci mají ke značkám mírně pozitivnější přístup, Švédi ke značkám zastávají více neutrální názor. Byla zjištěna podobnost v hodnocení vlivu vybraných vlastností u obou značek v porovnávaných zemích. Klíčová slova: sportovní značka, Česká republika, Švédsko, vnímání zákazníka, komparace, hodnota značky, positioning značky

Title: Differences in the perception of the brands adidas and Nike by Swedish and Czech consumers Objectives: The goal of my bachelor's thesis is to find and describe specific differences between Czech and Swedish consumers in terms of their views on two sports brands adidas and Nike. A sub-objective is to evaluate the results for each country separately. Methods: A quantitative method was used to collect and gather data for the bachelor thesis. Two electronic questionnaires in Czech and Swedish were made to find out the perception of the brands adidas and Nike. The results of the questionnaires are captured in graphs and tables and then a comparison is made. The translation was done using direct modified translation. Results: The research shows that brands are perceived very positively in both countries. Czech athletes have a slightly more positive attitude towards brands, Swedes have a more neutral one. There was a similarity in the evaluation of the influence of selected characteristics for both brands in the compared countries. Keywords: sports brand, Czech Republic, Sweden, customer perception, comparison, brand equity, brand positioning