Rozdíly v komunikaci a propagaci východních a západních esportových organizací na příkladu G2 Esports a T1

Abstract

This bachelor's thesis focuses on analyzing the marketing communication strategies of Western and Eastern esports organizations, emphasizing two leading teams, G2 Esports and T1, as representatives of each region. The main goal of the work was to understand and describe how these organizations adapt their marketing strategies to resonate with culturally diverse fan bases. The research employed both qualitative and quantitative methods, including content analysis on social media and interviews with team representatives linked to their strategic communication. The study revealed that while G2 Esports prefers informal and humorously toned communication, T1 focuses on professionalism and content quality. This work emphasizes that understanding cultural nuances is crucial for successful global communication and can significantly contribute to better fan engagement and the growth of esports brands on an international scale. The results of the thesis offer insights and recommendations for esports teams on how to effectively reach and maintain a global audience in the competitively saturated esports environment.

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace západních a východních esportových organizací s důrazem na dva přední týmy, G2 Esports a T1 jako zástupce každého regionu. Hlavním cílem práce bylo porozumět a popsat, jak tyto organizace přizpůsobují své marketingové strategie, aby co nejvíce rezonovaly s kulturně rozdílnými fanouškovskými základnami. V rámci výzkumu byly využity kvalitativní i kvantitativní metody, včetně analýzy obsahu na sociálních sítích a rozhovory se zástupci týmů spjatých s jejich strategickou komunikací. Práce odhalila, že zatímco G2 Esports upřednostňuje neformální a humorně laděnou komunikaci, T1 se soustředí na profesionalitu a kvalitu obsahu. Tato práce zdůrazňuje, že pochopení kulturních nuancí je klíčové pro úspěšnou globální komunikaci a může významně přispět k lepšímu zapojení fanoušků a k růstu esportových značek v mezinárodním měřítku. Výsledky práce nabízejí postřehy a doporučení pro esportové týmy, jak efektivně oslovit a udržet si globální publikum v konkurenčně saturovaném esportovém prostředí.