Vliv virálních trendů sociální sítě TikTok na kosmetický průmysl

Abstract

Tato bakalářská práce zkoumá vliv TikToku na šíření beauty trendů a jejich dopad na nákupní chování uživatelů. Hlavním cílem studie bylo prozkoumat, jak mohou virální videa na TikToku formovat spotřebitelské návyky a vnímání kosmetických produktů, s důrazem na to, jak kosmetické značky mohou strategicky využívat tyto trendy ve svůj prospěch. Teoretická část poskytuje přehled o vzniku a vývoji, algoritmu a uživatelích této sociální sítě, zatímco praktická část se zaměřuje na analýzu virálních videí na TikToku a jejich vliv na spotřebitelské preference, zejména mezi uživateli generace Z. Výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření odhalil, že organické trendy mohou být pro značky efektivnější než tradiční reklamy a že značky, které se přizpůsobují aktuálním trendům, dosahují většího zájmu ze strany uživatelů. Mezi nejpopulárnější kosmetické trendy na základě dotazníku patří "clean girl aesthetic," "glass skin," a makeup ve stylu známých filmů a seriálů. Zjištění ukazují, že tyto trendy nejenže posilují vnímání značky, ale také přímo ovlivňují nákupní rozhodování, což naznačuje, že TikTok je klíčovým kanálem pro marketingovou komunikaci kosmetických značek, zejména těch, které jsou zaměřené na mladší cílovou skupinu. Práce zdůrazňuje důležitost kontinuálního monitorování a adaptace na trendové změny...

This bachelor thesis explores the influence of TikTok on the spread of beauty trends and their impact on user purchasing behavior. The main goal of the study was to examine how viral videos on TikTok can shape consumer habits and perceptions of cosmetic products, with a focus on how cosmetic brands can strategically utilize these trends to their advantage. The theoretical part provides an overview of the origins and development, algorithms, and users of this social network, while the practical part focuses on analyzing viral videos on TikTok and their impact on consumer preferences, particularly among Generation Z users. Research through a survey revealed that organic trends can be more effective for brands than traditional advertising and that brands adapting to current trends achieve greater interest from users. The most popular cosmetic trends identified in the survey include "clean girl aesthetic," "glass skin," and makeup styles inspired by well-known films and series. The findings indicate that these trends not only strengthen brand perception but also directly influence purchasing decisions, suggesting that TikTok is a key channel for the marketing communication of cosmetic brands, especially those targeting a younger demographic. The thesis emphasizes the importance of continuous monitoring...