Vliv etických kodexů českých médií na pracovníky v public relations v České republice

Abstract

Tato práce shrnuje klíčové teoretické poznatky o etice oboru public relations a také o etických kodexech médií, které dále aplikuje při analýze těchto etických kodexů a následných výzkumných rozhovorech s public relations specialisty. Praktická část práce se věnuje kvalitativní obsahové analýze etických kodexů vybraných českých médií a výzkumným rozhovorům s PR specialisty. Analýza odhalila klíčová témata a také skutečnost, že pravidla týkající se media relations jsou podrobněji a častěji zmíněna v kodexech veřejnoprávních médií než v těch soukromých. Hlavními tématy v těchto kodexech jsou omezení přijímání darů, press tripů a kontrola či autorizace materiálů před jejich zveřejněním. Výsledky rozhovorů ukázaly, že znalost etických kodexů médií mezi PR pracovníky je omezená a většina se ve své práci řídí spíše osobními morálními standardy. Přestože se specialisté snaží respektovat etická pravidla, setkávají se s výzvami, jako je tlak ze strany klientů na kontrolu mediálních výstupů nebo možnosti využívání inzerce k ovlivňování obsahu médií. Práce zjišťuje, že vliv etických kodexů médií na PR specialisty závisí především na jejich znalosti a dodržování ze strany novinářů.

This thesis summarizes key theoretical insights into the ethics of public relations as well as media ethics codes, which it then applies to the analysis of these ethical codes and subsequent research interviews with public relations practitioners. The practical part of the thesis is devoted to qualitative content analysis of codes of ethics of selected Czech media and research interviews with PR specialists. The analysis revealed key themes and also the fact that the rules concerning media relations are more detailed and more frequently mentioned in the codes of public media than in the private ones. The main topics in these codes are restrictions on accepting gifts, press trips, and checking or authorizing material before publication. The results of the interviews showed that active knowledge codes of ethics of media among PR workers is limited, and most are guided in their work more by personal moral standards. Although practitioners try to respect ethical rules, they face challenges such as pressure from clients to control media outputs or the possibility of using advertising to influence media content. The paper finds that the influence of ethical codes on PR practitioners depends primarily on journalists' knowledge of and compliance with them.