Paywall v českém mediálním prostředí: perspektivy, výzvy a trendy

Abstract

This thesis explores the phenomenon of digital subscriptions (paywalls) in the context of online media. It examines the development and current state of paywall strategies globally and in the Czech Republic, with a focus on economic aspects and readers' willingness to pay for news content. The work combines theoretical insights with practical data obtained from interviews with media representatives and an analysis of subscriber data from the e15 daily. Based on this data, it identifies key factors influencing readers' decisions to pay for content, such as quality, exclusivity, price, and competition from entertainment media. The aim of the thesis is to formulate recommendations for Czech media on how to more effectively utilize paywall models to achieve sustainable financing.

Tato diplomová práce se zabývá fenoménem digitálního předplatného (paywall) v kontextu online médií. Analyzuje vývoj a současný stav paywall strategií ve světě i v České republice, s důrazem na ekonomické aspekty a ochotu čtenářů platit za zpravodajství. Práce kombinuje teoretické poznatky s praktickými daty získanými z rozhovorů s představiteli médií a analýzy dat o předplatitelích deníku e15. Na základě těchto dat identifikuje klíčové faktory ovlivňující rozhodování čtenářů o platbě za obsah, jako je kvalita, exkluzivita, cena a konkurence zábavních médií. Cílem práce je formulovat doporučení pro česká média, jak efektivněji využívat paywall modely k dosažení udržitelného financování.