Marketing a jeho postavení v současné ekonomice

Abstract

Shrnutí V první části této diplomové práce se autor snaží vhodně definovat marketing v jeho aktuálním pojetí, popsat marketingové trendy z historického i současného hlediska a zmapovat marketingové aktivity v rámci marketingového mixu. Důraz je přitom kladen na provázanost těchto aktivit s jejich možnými ekonomickými důsledky, odhalení těchto důsledků a jejich zmapování na třech úrovních - na úrovni podniku, regionu a v mezinárodním měřítku. V rámci práce jsou na každé z uvedených úrovní vyhodnocovány všechny možné aspekty marketingového mixu, přičemž si autor klade za cíl zmapovat jednotlivé marketingové aktivity, které mohou mít potenciální dopad na ekonomiku podniku, regionu, či v globálním měřítku a to jak v pozitivním, tak i negativním smyslu. Cílem přitom není vytvořit kompletní seznam, ale spíše označit a vyhodnotit ty činnosti a marketingové aktivity, u kterých jsou jejich ekonomické dopady nejvíce zřetelné. Jedním z významných rysů poslední doby, kterými se práce zabývá, je také rozvoj Internetu jako média pro komunikaci, propagační a organizační činnost, jeho význam pro oblast marketingu (a obráceně význam marketingu v rozvoji Internetu) a dopady jeho využití v různých oborech marketingových aktivit. Práce rovněž mapuje vývoj globální ekonomiky a její současné trendy a zároveň se snaží analyzovat...

English Title & Summary Marketing And Its Role In Current Economy In initial part of this diploma work, its author tries to define marketing in its actual meaning, to desribe marketing trends from the historical and contemporary view and to analyze marketing activities in relation to marketing mix. He emphasises the boundary of these activities to their economical consequences, revealing these consequences and their analysis on theree levels - single bussines, regionaly and in scale of international economy. This work evaluates all ascpect of marketign mix on each level, aimed to map single marketing activities, which can have potentional influence for the economic of a bussines, in region or in the global scale, whether in a good or a bad way. However, target here is not to make some complete list of them, but to mark and analyse the actions and marketing activities, which bring the most noticable economical consequences. One of the most significant features of the modern age mentioned in this work is also expansion of the Internet as the communication, propagation and organisation tool, its role in marketing activities (and in oposite a role of marketing activities in the Internet expansion) and consequences of its use in various branches of marketing activities. This work also describes the evolution of...