Komerční komunikace značky Škoda Auto v rámci koncernu Volkswagen v letech 2004-2007 v televizní reklamě
Commercial communication of the brand Škoda Auto in scope of Volkswagen company in the years 2004-2007 on the television ads
bakalářská práce (OBHÁJENO)
![Náhled dokumentu](/bitstream/handle/20.500.11956/29058/thumbnail.png?sequence=7&isAllowed=y)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/29058Identifikátory
SIS: 86708
Kolekce
- Kvalifikační práce [17631]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Köppl, Daniel
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
15. 6. 2010
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Dobře
Práce analyzuje a srovnává řízení a mediální komunikace značky Škoda Auto a jejích sesterských značek v rámci koncernu Volkswagen. Zaměřuje se především na proměnu tváře značky škoda, mapuje strategií využívání prvků značek, osobnost značky, hodnotu značky a budování značky pomocí marketingové komunikace. Pro lepší pochopení hodnoty značky práce zmiňuje model K. L. Kellera.
The thesis analyses and compares the brand management and communication strategy of the Skoda Auto brand and its sister brands within the Volkswagen company. It focuses mainly on the change that the Skoda brand went through and maps the strategy behind it from brand elements usage, brand personality, brand equity and brand building through marketing communication. The thesis uses the K. L. Keller Model to Better explain brand equity.