Kampaň "Vše co můžu" a jej komunikačná stratégia

Abstract

Predmetom bakalárskej práce "Kampaň "Vše co můžu" a jej komunikačná stratégia" je analýza kampane zameranej na propagáciu vakcíny Silgard, ktorá znižuje riziko ochorenia na rakovinu krčka maternice. V Českej republike bola realizovaná spoločnosťou Merck Sharp & Dohme IDEA, Inc (MSD). V prvej kapitole práca predstavuje spoločnosť Merck & Co, Inc., výrobcu uvedenej vakcíny, a jej dcérsku spoločnosť MSD. Nasleduje stručné uvedenie príčin spomínaného ochorenia a možnosti prevencie. V druhej kapitole sa práca zameriava na popis cieľov kampane, cieľovej skupiny a konkurencie, ktorou je spoločnosť GlaxoSmithKline, výrobca vakcíny Cervarix. Tretia kapitola rozoberá časti marketingového mixu, a to z dvoch hľadísk - komerčného a nekomerčného. Napriek tomu, že kampane farmaceutických spoločností majú predovšetkým komerčný charakter, nemôžeme opomenúť ich osvetovú funkciu. Štvrtá kapitola popisuje komunikačné nástroje zvolené pre kampaň. Záver práce je venovaný analýze a zhodnoteniu týchto nástrojov i samotnej kampane. Súčasťou práce sú aj výsledky získané z realizácie vlastného prieskumu.

The subject of this bachelor thesis is "Campaign "Everything I can" its communication strategy" is an analysis of a campaign aimed at a propagation of a vaccine called Silgard that reduces the risk of getting cervical cancer. It was realized in the Czech Republic by a company called Merck Sharp & Dohme IDEA, Inc (MSD). In the first chapter, this thesis presents the company Merck & Co, Inc., the producer of the aforementioned vaccine and its subsidiary MSD. There is an introduction the causes of the disease and possibilities of prevention. In the second chapter, the thesis aims to describe the campaign's objectives, its target groups and its competitors in the form of a company called GlaxoSmithKline, producer of a vaccine Cervarix. The third chapter analyses the parts of the marketing mix from two points of view - commercial and non-commercial. Despite the fact, that campaigns of pharmaceutical companies have above all the commercial character, we can not neglect their edifying character. The fourth chapter describes the communication tools chosen for this campaign. The end of the thesis is devoted to the analysis and the valuation of these tools and to the valuation of campaign itself. The work also includes conclusions of my own survey.