Sexismus v televizní reklamě na parfémy

Abstract

Diplomová práce "Sexismus v televizní reklamě na parfémy" analyzuje vztah médií, především pak televizní reklamy a sociální konstrukce zvané gender. Fenomén reklamy i problematika genderu jsou zachyceny ve své komplexnosti. Reklama je zasazena do širšího kontextu technických obrazů, jejichž specifické charakteristiky přebírá, zároveň je však pozornost věnována i jejím dílčím formálním a obsahovým aspektům. Obrazy genderu v reklamě jsou podrobeny sémiotické analýze, přičemž tradiční sémiotický přístup je obohacen o dimenzi společenského kontextu. Práce se snaží zachytit složitost vztahu mezi reklamním sdělením a zobrazováním genderu a překlenout propast mezi dvěma protichůdnými póly, s nimiž se studium této problematiky nutně potýká: reklama reflektuje stávající sociální klima vs. reklama formuje společnost i její strukturu. Text zohledňuje obě tyto tendence. Na mediální obrazy v reklamních sděleních je nazíráno jako na významný činitel formující gender. Ukazuje se, že společnost a její pojetí genderu a reklama se svými mediálními obrazy genderu tvoří jeden celek, jehož všechny části se navzájem ovlivňují a formují. Cílem práce je tento proces podrobit kritickému zkoumání a sémiotické analýze.

Thesis "Sexism in the television advertisement for fragrances" analyzes the relationship with the media - especially television commercial- and the social construction called gender. The phenomenon advertisement and gender issues are trapped in their complexity. Advertisement is framed within the wider context of technical imagines, whose specific characteristics advertisement takes, but it is also attention paid its part formal and content aspects. Gender images in advertising are subjected to semiotic analysis, the traditional semiotic approach is enriched with the dimension of social context. Thesis aims to capture the complexity of the relationship between advertising messages and images of gender and bridge the gap between the two opposing poles, which the studies of these issues necessarily face: advertising reflects the current social climate vs. advertising forms society and its structure. Text reflects both these trends. The media representations in the advertising message are viewed as an important factor shaping gender. It turns out that the society and its concept of gender and advertising with its media images of gender form a whole, all of which parts influence and form each other. The aim of this work is this process subjected to critical examination and semiotic analysis.