Relaunch léku Acylpyrin v letech 2007-2009

Abstract

Bakalářská práce "Relaunch léku Acylpyrin v letech 2007 - 2009" se věnuje rozboru kampaně, zaměřené na relaunch přípravku Acylpyrin na českém trhu. Práce se omezuje na prostředí České republiky, přestože marketingové aktivity pokračovaly také ve Slovenské republice. Zadavatelem byla společnost, fungující pod názvem Herbacos Recordati, s.r.o., která tradiční léčivo vyrábí. Vedením kampaně a veškerou přípravou s ní souvisejících aktivit byla pověřena společnost Focus Agency. Práce je strukturována tak, že se nejprve v první kapitole seznámíme s produktem samotným, následuje kapitola druhá - uvedení do prostředí, v němž se výrobek objevuje. Třetí kapitola představuje exkurs do problematiky reklamy na léčiva a s nimi související regulací, hovoří se rovněž o fenoménu farmaceutického marketingu. Tím je definováno prostředí, v němž samotný relaunch probíhal. Kampani jako takové se podrobně věnuje kapitola čtvrtá, nejobsáhlejší a pro práci klíčová. V ní je prostor věnován zadavateli i tvůrci kampaně, charakteru kampaně a jejím cílům. Práce analyzuje použité prostředky, rozebírá marketingový a komunikační mix, reklamní strategie a rozebírá jednotlivé nástroje. Pátá, poslední kapitola pak shrnuje celou kampaň, nechává prostor pro srovnávání a zohledňuje vlastní výzkum autora práce.

The bachelor thesis called "Relaunch of Acylpyrin in years 2007-2009" analyses the campaign focused on relaunch of the medicament "Acylpyrin" on Czech market. The thesis is limited by the area of Czech Republic only, despite the fact that marketing activities reached the Slovakia as well. The customer was the company "Herbacos Recordati, s.r.o.", producer of this traditional medicine. The whole advertisement campaign and other activities had been directed by the company "Focus Agency". The thesis is made of five chapters, the first one deals with the product itself, considers its history and medical function, the second one shows the competitors and their area of market. The third part describes the phenomenon of pharmaceutical marketing and its restrictions on the field of advertisement. The very campaign of relaunch is analysed in the fourth, the main and the most important chapter, which is the longest one, there are mentioned both sides of this campaign, the character of the campaign and its goals. The thesis analyses used methods, marketing and communication mix, all the strategies and activities. The last, fifth, chapter summarises the whole relaunch, evaluates and compares theories with praxis and author's own survey.