Efektivita Public Relations v českých prezidentských volbách 2013

Abstract

Diplomová práce Efektivita public relations v českých prezidentských volbách 2013 se zabývá analýzou efektivity public relations nástrojů, které mají klíčový vliv při budování pozitivní image kandidátů v politických volbách, a to na konkrétním případě volební kampaně Karla Schwarzenberga v historicky prvních prezidentských volbách v České republice. V první části se práce zabývá teoretickým vymezením public relations v jejich obecné rovině a následně i v užším pojetí ve vztahu k politice, tj. přizpůsobování se specifickým potřebám politické komunikace, např. využívání tzv. endorsementu nebo pozitivní a negativní kampaně ve volebních kláních. Pozornost je věnována i možnostem spolupráce se sdělovacími prostředky, nastolování agendy a jejího rámcování. V druhé, praktické, části práce je nejprve představeno pozadí prezidentských voleb společně s podrobným profilem Karla Schwarzenberga, po nichž následuje analýza jeho volební kampaně v období srpen 2012 až leden 2013, a to z hlediska účinnosti jednotlivých nástrojů public relations, které byly v kampani použity, a jejich úspěšnosti v promítání se do mediálního obsahu. Pozornost je věnována také tematickému rámcování Karla Schwarzenberga z hlediska public relations nebo využívání media relations v jeho volební kampani, zejména pak tiskových zpráv, které...

This thesis Public Relations Effectiveness in the Czech Presidential Elections 2013 analyzes the effectiveness of public relations tools that have a key influence in building of positive image of candidates in political elections, and on the particular case of the Karel Schwarzenbergs election campaign in first ever presidential election in the Czech Republic. The first part deals with the theoretical definition of public relations in general and subsequently in the narrower sense in relation to politics, adaptation to the specific needs of political communication for example in endorsement or positive and negative campaigns in electoral contests. Attention is also paid to the possibilities of cooperation with the media, agenda setting and framing. In the second practical part is first introduced the background of the presidential election together with a detailed profile of Karel Schwarzenberg, followed by an analysis of his electoral campaign between August 2012 and January 2013, and in terms of effectiveness of various public relations tools that were used in the campaign and their success in projecting into the media content.