Mytológie reklamnej kampane Samsung Galaxy Note

Abstract

Táto diplomová práca sa zaoberá novodobými mýtmi, ktoré sú prítomné vo vybraných audiovizuálnych reklamách. Tie spadajú do kampane pre produkt Galaxy Note 3 od spoločnosti Samsung, ktorá bola spustená na jeseň roku 2013 a pokračovala až do jari 2014. Keďže bol Samsung i oficiálnym sponzorom Zimnej olympiády v Soči, časť analyzovaného materiálu čerpá práve zo spojenia medzi športovou udalosťou a propagovaným produktom. Teoretický rámec zasadzuje analýzu do širších súvislostí a bližšie sa zaoberá semiotikou ako i marketingovými stratégiami. Semiotická časť predstavuje novodobé ponímanie znaku z pohľadu Ferdinanda de Saussura či Charlesa Sandersa Peirce, s dôrazom na teóriu sekundárneho označovania a novodobých mýtov Rolanda Barthesa v jeho diele Mytológie. Teória marketingovej komunikácie uvádza jej východiská, modely, súčasti komunikačného mixu, pričom je pozornosť upriamená na reklamu, jej prvky a pôsobenie. Praktická časť rozoberá vybrané reklamy. Pri každej z nich je popis deja s následnou semiotickou analýzou prostredia, postáv, predmetov, obrazu, farieb a zvuku. Analýza týchto reklamných prvkov a znakov v nich prebieha po vzore Barthesa a odhaľuje v jednotlivých príbehoch novodobé mýty. Popis a následná interpretácia tak umožňujú detailnejší náhľad na vybraný materiál.

This diploma thesis discusses modern myths that appear in the selected audiovisual commercials. The commercials are part of the advertising campaign for a Galaxy Note 3 device produced by Samsung Company. The campaign was launched in the fall of 2013 and continued through the spring 2014. As Samsung is also one of the official partners of the Winter Olympic Games in Sochi, some of the analyzed content is dedicated to the relationship between the two. Semiotics and marketing communication provide a broad theoretical framework for the later semiotic analysis. The chapter on semiotics discusses the modern perspective on the sign theory, offering Ferdinand de Saussure's and Charles Sanders Peirce's points of view. The main focus of the thesis is, however, on the process of the so-called secondary signification and modern myths creation introduced by Roland Barthes in his Mythologies. The marketing communication chapter then introduces several theoretical starting points in the field, various marketing models, and the communication mix with the focus on advertising, its components and potential psychological effects. In the final part, selected commercials are introduced along with the plot description and a semiotic analysis of the environment, characters, individual elements, images, colors and the...