Willingness to pay for online content in the Czech Republic

Abstract

Tato práce studuje ochotu spotřebitelů platit za online obsah v České repub- lice. Studie se zaměřuje na novinový průmysl v online prostředí. Analyzo- vaná data byla získána s pomocí vlastního dotazníkového šetření. S použitím modelu logit byly identifikovány proměnné Pohlaví, Povolání, Používání inter- netu, Čtenost novinového obsahu, Předchozí platby na Internetu, a Předchozí nákupy novinových periodik, jakožto signifikantní ukazatele, které přímo ovliv- ňují pravděpodobnost, že čtenáři zaplatí za internetový obsah. Dále se ukázalo, že i v nepřítomnosti novinového obsahu, jež by byl zadarmo, měsíční předplatné tisku bylo ceněno v průměru na 96.7 Kč, což je téměř dvojnásobek průměrné vnímané ceny online předplatného, která činila 50.7 Kč. Klasifikace JEL D10, D12, L86 Klíčová slova Ochota platit, online obsah, noviny, Česká republika E-mail autora mic.vala@gmail.com E-mail vedoucího práce polakpet@gmail.com

This thesis studies consumers' willingness to pay for online content in the Czech Republic. The study focuses on the newspaper industry in the online environ- ment. Data analysed in the study come from a self-conducted online survey. Using the logit estimation method, following variables were identified to signifi- cantly affect the probability of having paying intentions-Gender, Occupation, Internet usage, News usage, Past online payment, and Past newspaper pay- ment. Moreover, under no free newspapers scenario, a monthly subscription of printed newspapers was assigned with an average value of CZK 96.7, which is almost double when compared to the average of CZK 50.7 that would con- sumers pay for a monthly access to the digital edition of newspapers. JEL Classification D10, D12, L86 Keywords WTP, online content, newspapers, Czech Re- public Author's e-mail mic.vala@gmail.com Supervisor's e-mail polakpet@gmail.com