Návrh marketingové komunikace sportovní pomůcky BungyPump

Abstract

Název: Návrh marketingové komunikace sportovní pomůcky BungyPump Cíle: Cílem této práce je pomocí získaných dat zanalyzovat a zhodnotit současnou marketingovou komunikaci BungyPump a na základě získaných poznatků vytvořit návrh na zlepšení nové marketingové komunikace. Metody: V rámci zhodnocení marketingové komunikace byly využity metody kvalitativního výzkumu. Konkrétně rozhovor s pomocí návodu, zúčastněné polo-strukturované pozorování a analýza interních dokumentů. Výsledky: Výstupem této práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace BungyPump zahrnující nové komunikační prostředky a zefektivnění těch stávajících. Jedná se především o zvýšení možnosti k vyzkoušení si hůlek prostřednictvím organizovaných procházek. Pro tyto účely byly navrženy nové letáky a webové stránky. Návrh obsahuje i využití nových trendů marketingu a to guerrila marketing. Klíčová slova: komunikační mix, propagace, hloubkové interview, zúčastněné pozorování, sportovní produkt, veletrhy a výstavy

Title: The proposal for marketing communication of sports equipment BungyPump Goals: The goal is to analyze and evaluate the current marketing communication of BungyPump, based on the acquired data and findings and propose a new improved marketing communication. Methods: Methods of qualitative research have been employed to assess the current marketing communication - specifically an interview with the instructions, participant semi-structured observation and analysis of internal documents. Results: The output of the work is a proposal for the improvement of marketing communication of BungyPump, including new means of communication and efficiency improvement of the current means. It is primarily the possibility to test the poles during organized walks. New leaflets and a website have been designed for this purpose. The proposal also utilizes new trends in marketing, namely guerilla marketing. Keywords: communication mix, promotion, in-depth interview, participating observation, sports product, fair trade and exhibition