Systém sponzorování a návrhy na využití sponzorovaných sportovců v marketingové komunikaci společnosti General Sport s.r.o.

Abstract

Název: Systém sponzorování a návrhy na využití sponzorovaných sportovc v marketingové komunikaci spole nosti General Sport s.r.o. Cíle: Hlavním cílem této diplomové práce je vytvo ení návrh pro lepší využití sponzorovaných sportovc v marketingové komunikaci, které budou vytvo eny na základ celkové analýzy problematiky sponzorování spole nosti General Sport s.r.o. Návrhy budou op eny o interní informace a data spole nosti a budou tak lépe realizovatelné v praxi. Metody: V této práci byla využita zejména metoda dotazování písemného a ústního. Ke zhodnocení celkového vztahu ke sponzoringu a využívání sponzorovaných subjekt byla dále použita metoda hloubkového interview, která pomohla získat informace hlubšího významu. Základní fakta o spole nosti byla zjiš ována v pr b hu práce osobními rozhovory s jednateli firmy. Kombinace t chto metod dotazování byla zvolena pro sv j dopl ující charakter a kvalitn jší získání informací. Výsledky: Výsledky celé práce vycházející, jak z informací získané od sponzora, tak z informací od sponzorovaných, ukazují, že systém sponzorování spole nosti GS je nedostate n propracovaný. Zcela mu chybí jasná struktura, jasn daná pravidla, která nejsou dodržována ani jednou stranou. Nejd ležit jším doporu ením pro spole nost GS je p edání kompetencí jedné osob , která se bude...

Title: Sponsorship system and proposals for utilisation of sponsored athletes in marketing communication of General Sport company Objectives: The main target of this diploma work is to create proposals for better utilisation of sponsored athletes in marketing communication that will be created on the basis of an overall analysis of General Sport Ltd. sponsorship issue. The proposals will be supported on the internal information and the company's datas and so they will be better implemented in practice. Methods: In this work there was mainly used a written and oral survey method. To evaluate the overall relation to the sponsorship and the utilisation of sponsored subjects there was also used a method of an in-depth interview that helped to gain greater inoformation. Basic facts about the company were being detected during the personal interviews with the company's executive directors. Combining these two methods of questioning was chosen for its additional character and greater gaining information. Results: The results of the entire work, based on both the information received from the sponsor and the information from the sponsored sides, show that the GS sponsorship system is insufficiently sophisticated. It lacks a clear structure, clear rules that are not respected by either side. The most...