Trend slow fashion a jeho vnímanie mileniálmi

Abstract

najväčších kúpnych síl na trhu, je primárne skúmané fashion. Za týmto účelom je teoretickej časti najprv vymedzená móda ako dôležitú súčasť spoločnosti, následne je predstavené fungovanie súčasného módneho priemyslu s dôrazom na fast fashion. Ďalej je prenikanie udržateľnosti do módneho priemyslu. Súčasťou teoretickej časti je aj priblíženie generácie mileniálov, kde je pozornosť upriamená na ich charakteristické osobnostné rysy, ale aj na motívy ich nákupného správania všeobecne, praktickej časti sú uskutočnené pološtrukturované hĺbkové rozhovory ďalej detailne rozoberané a vyplýva, že udržateľný aspekt oblečenia

The main topic of this bachelor thesis is millennials understanding of consumer purchasing behaviour within the fashion industry. So called generation Y is one of the biggest market forces and the emphasis will be put on perception of the concept slow fashion, and secondly on the fast fashion. For this purpose, the theoretical part presents fashion as an important part of the society. Subsequently, description of the current problematic condition of fashion industry is introduced. Furthermore, the concept of slow fashion and emerging of sustainability within the fashion industry is described. The last chapter of the theoretical part regards the Y generation where their shopping habits and fashion industry perceptions were revealed. In the practical part were conducted semi-structured in-depth interviews with respondents from the generation of millennials. These interviews are subsequently analysed, and the acquired data are compared with the theoretical groundwork. The analysis of the interviews suggests that the sustainable aspect of clothing is not one of the primary factors in purchasing decisions for respondents.