Marketingové aktivity baseballového týmu Blesk Jablonec s důrazem na sociální sítě

Abstract

The topic of this bachelor thesis is the marketing communication of the baseball club Blesk Jablonec in the context of the Czech baseball environment. This batting sport does not enjoy such popularity in our conditions as other, more traditional sports, and therefore it is on the border of amateur and semi-professional sport, with the fact that it is getting closer to the former. However, its popularity is still growing, and this is more or less successfully reflected in the marketing communication of individual clubs and the Czech Baseball Association in an effort to promote its popularity and attract new players, fans or partners. This thesis examines the marketing efforts of the club Blesk Jablonec, where the author is a player. Other clubs and the Czech Baseball Association are used in the thesis mainly for comparison. The thesis consists of an introduction to basic marketing terms and concepts and a narrower focus on sports marketing, an introduction to the Czech baseball scene, an analysis and evaluation of Blesk Jablonec's marketing activities, quantitative research through a questionnaire survey to paint a more accurate picture of the public's perception of baseball and the club's social media activities. The insights gained from the analysis and questionnaire survey will ultimately serve...

Tématem této bakalářské práce je marketingová komunikace baseballového klubu Blesk Jablonec v kontextu prostředí českého baseballu. Tento pálkovací sport se v našich podmínkách netěší takové popularitě, jako jiné, u nás tradičnější sporty, a i proto se pohybuje na hranici amatérského a poloprofesionálního sportu, s tím, že má stále blíže k prvnímu zmiňovanému. Jeho oblíbenost nicméně stále roste, a to se více i méně úspěšně odráží na marketingové komunikaci jednotlivých klubů a České baseballové asociace ve snaze popularizaci podpořit a přilákat nové hráče, fanoušky či partnery. Tato práce zkoumá marketingové snahy klubu Blesk Jablonec, ve kterém i autor práce působí jako hráč. Ostatní kluby a Česká baseballová asociace jsou v práci použity zejména pro porovnání. Práce sestává z představení základních marketingových pojmů a konceptů a užšího zaměření se na sportovní marketing, představení české baseballové scény, analýzy a zhodnocení marketingových aktivit Blesku Jablonec, kvantitativního výzkumu skrze dotazníkové šetření, které má za cíl vykreslit přesnější obrázek o vnímání baseballu mezi veřejností a aktivit klubu na sociálních sítích. Poznatky získané z provedené analýzy a dotazníkového šetření v závěru poslouží k návrhu změn a zlepšení pro marketingovou komunikaci.