Způsoby užívání platforem streamovaného videa na vyžádání

Abstract

1 Abstract This thesis focuses on media usage patterns of young adults in Czechia when using video on demand. The aim of this thesis is to summarize the theoretical work in the field, current research of foreign and Czech audiences, and the results of the research carried out as a part of this theses. The research aimed to determine what factors motivate young viewers in Czechia to use video on demand, at what occasions and in what physical and social context. A qualitative approach with semi-structured interviews was used to research a sample of 15 respondents aged 18-34 living in Czechia. The research helped uncover the reasons leading to the use of video on demand, including content availability, simplicity and accessibility of the platforms, a large content offer, the influence of their close ones, absence of ads, the possibility of accessing content legally, and the desire to improve language skills. When choosing a specific platform to use, young adults consider the availability of specific content on the platform and the user interface. Their habits in using a particular platform also factor into their decision-making. The research showed that using video on demand fulfils six primary functions: relaxation, education, socialization, filling free time, and escapism. Viewers either watch content with...

1 Abstrakt Tato diplomová práce se zaměřuje na způsoby užívání videa na vyžádání u mladých dospělých v České republice. Cílem práce je shrnout teoretické poznatky v oblasti užívání videa na vyžádání, aktuální výzkumy zahraničních i českých publik a výsledky výzkumu provedeného s cílem zjistit, na základě čeho se mladí diváci v Česku rozhodují užívat video na vyžádání, co je k tomu motivuje, při jakým příležitostech a v jakém fyzickém a sociálním kontextu se nacházejí. K řešení výzkumné části této práce byla využita kvalitativní metoda polostrukturovaného dotazování na vzorku 15 respondentů ve věku 18- 34 let žijících v ČR. Provedený výzkum pomohl poodhalit, důvody vedoucí k užívání videa na vyžádání, kam patří dostupnost obsahu, jednoduchost a přístupnost, široká nabídka, vliv okolí, absence reklam, možnost získávat obsah legální cestou a snaha zlepšit jazykové dovednosti. Při volbě konkrétní platformy k užívání pak mladí dospělí zvažují dostupnost konkrétního obsahu a uživatelské prostředí. Do jejich rozhodování také vstupují zvyky a setrvačnost v používání konkrétní platformy. Výzkum ukázal, že sledování videa na vyžádání zastává 6 základních funkcí: relaxační, vzdělávací, sociální a funkci výplně volného času a eskapismu. Diváci během sledování obsah sledují soustředěně, tzn. věnují se jen sledování,...