Beyond tourism: Development of place branding in the context of the City of Prague
Za hranice cestovního ruchu: Vývoj place brandingu v kontextu hl.m. Prahy
diploma thesis (DEFENDED)

View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/185420Identifiers
Study Information System: 251531
Collections
- Kvalifikační práce [18340]
Author
Advisor
Referee
Moravcová, Hana
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Strategic communication
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
13. 9. 2023
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
English
Grade
Very good
Keywords (Czech)
Place branding, city branding, Praha, reputační management, strategická komunikaceKeywords (English)
Place branding, city branding, Prague, reputation management, strategic communicationV dnešním globálním prostředí města a regiony stále více soupeří o investice, turisty a talenty, což je důvodem k využívání nejen strategií propagace cestovního ruchu, ale i dalších strategií budování značky ve více rovinách. Branding měst, neboli city branding, se stal prostředkem ke zlepšení celkové image a atraktivity měst. Navzdory rostoucímu zájmu akademiků o city branding existuje mezera ve výzkumu v případě Prahy, kde její mezinárodní vnímání neodpovídá probíhající transformaci tohoto města. Na případové studii hlavního města Prahy si tato práce klade za cíl prozkoumat snahy města o budování značky, odhalit nejpalčivější problémy a poskytnout možná řešení prostřednictvím kombinace obsahové analýzy klíčových strategických dokumentů a polostrukturovaných rozhovorů s hlavními stakeholdery. Zjištění odhalují nesoulad mezi žádoucí image Prahy a jejími snahami o budování značky, čemuž brání absence jednoznačného leadershipu, politického zájmu, koordinace a dlouhodobé strategické vize. Řešení těchto problémů bude pro Prahu klíčové pro vybudování výrazné a úspěšné značky města. K možným řešením, jak překlenout rozdíl mezi požadovanou image Prahy a jejími snahami o budování značky, patří stanovení jasné vedoucí úlohy, zapojení politických aktérů v rané fázi procesu a definování jasných a měřitelných cílů.
In today's global landscape, cities and regions are increasingly competing for investments, tourists, and talent, prompting the adoption of multi-dimensional branding strategies beyond tourism promotion. City branding has emerged as a means to enhance the overall image and attractiveness of cities. Despite growing academic interest in city branding, a research gap exists, specifically in the case of Prague, where the international perception does not align with the progressive transformation of the city. The case study of the City of Prague is explored to examine its city branding efforts, uncover the most pressing challenges and provide possible solutions through a combination of content analysis of key strategic documents and semi-structured interviews with key stakeholders. Findings reveal a discrepancy between Prague's desired image and its branding efforts, hindered by a lack of clear leadership, political interest, coordination and long-term strategic vision. Addressing these challenges will be crucial for Prague to build a distinctive and successful city brand. Establishing clear leadership, engaging political stakeholders early in the process and defining clear and measurable objectives are among the potential solutions to bridge the gap between Prague's desired image and its branding efforts.
Citace dokumentu
Metadata
Show full item recordRelated items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
Proces založení a tvorby oděvní značky
Defence status: DEFENDEDŠvach, Martin (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2015)Date of defense: 15. 6. 2015vii Abstrakt Bakalářská práce "Proces založení a řízení módní značky" pojednává o tom, jak založit a vytvořit oděvní značku, jak zpracovat její podnikatelský plán a jaké metody a techniky k tvorbě značky využít. Nejprve ... -
Možnosti využití brandingu v rámci organizačních struktur vysokých škol na příkladu Univerzity Karlovy
Defence status: DEFENDEDŠimoník, Filip (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2018)Date of defense: 13. 6. 2018 -
City branding krajských měst v Česku
Defence status: DEFENDEDJenček, Lubor (Univerzita Karlova, Přírodovědecká fakulta, 2020)Date of defense: 25. 6. 2020Lubor JENČEK: City branding krajských měst v Česku Abstract This thesis deals with city branding of Czech regional capital cities. Its goal is to compare city branding of Czech regional capital cities and reveal a functional ...