Afektivní obrat politické komunikace na sociálních sítích

Abstract

1 This dissertation examines the transformations of political communication through the lens of the affective turn explaining the interrelationships between the energy of the political leader, the subsequent intersubjective process of emotional energy production among his supporters, ritual and parasocial relations, and the establishing of political fandom. The thesis explores individual phenomena through virtual ethnography, taking the paralinguistic and phatic aspects of communication as the defining features of affective expressions. The analytical part of the thesis explores the Přísaha movement, its leader Robert Šlachta and the movement's Facebook community as representative of this broader phenomenon. In particular, the dissertation highlights the uniqueness of the resulting synergy creating political fandom and the fact that despite strategically managed and inauthentic communication, the resulting emotions of the supporters are authentic, and they experience intense feelings of hope, courage, love or care. The energy of the leader himself is the primary stimulus that draws followers into the movement, and encourages their activity. The emotional energy experienced, which in this case is the unifying substance and the cause of the emergence of interaction rituals in the structure of online social...

1 Tato disertační práce se věnuje proměnám politické komunikace pohledem studií afektu, ozřejmuje vzájemné vztahy mezi energií politického lídra, následný intersubjektivní proces tvorby emoční energie mezi jeho příznivci a z toho plynoucí rituální a parasociální vztahy a následně vše zasazuje do aktuálního konceptu politického fandomu. Jednotlivé fenomény práce zkoumá pomocí virtuální etnografie, přičemž za určující znaky afektivních projevů považuje paralingvistické a fatické aspekty komunikace. V analytické části práce volí jako reprezentanta tohoto širšího fenoménu hnutí Přísaha, jejího lídra Roberta Šlachtu a komunitu příznivců tohoto hnutí na Facebooku. Disertační práce zdůrazňuje především jedinečnost výsledné synergie a proces tvorby politického fandomu, přičemž i přes strategicky řízenou a neautentickou komunikaci jsou výsledné emoce příznivců autentické a ti prožívají intenzivní emoce naděje, odvahy, lásky či péče. Energie samotného lídra je primárním stimulantem, který příznivce k hnutí přitahuje a podporuje jejich aktivitu. Prožívaná emoční energie, která je v tomto případě spojující substancí a příčinou vzniku online interakčních rituálů a parasociálních vztahů, má pro příznivce silný motivační účinek, a proto tyto mikrosituace chtějí prožívat znovu nejen v jiných chvílích, ale i v jiných...