Genderové stereotypy v televizní reklamě

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu genderových stereotypů v televizních reklamách vysílaných na televizních stanicích Nova Lady a Nova Action. Cílem bylo zjistit, jakým způsobem se liší prezentace genderových rolí na těchto genderově zaměřených stanicích. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy jako genderové stereotypy, pohlaví, genderové role a je popsáno, jak jsou ženy a muži zobrazováni v reklamách. Praktická část zahrnuje kvantitativní obsahovou analýzu vzorku reklam vysílaných během hlavního vysílacího času na obou stanicích. Analýza ukázala, že Nova Action vykazuje vyšší podíl tradičních genderových rolí než Nova Lady. Výsledky naznačují, že i když reklamní obsah může reflektovat cílové skupiny jednotlivých stanic, genderové stereotypy přetrvávají v obou případech.

The bachelor thesis focuses on the analysis of gender stereotypes in TV commercials broadcasted on Nova Lady and Nova Action TV stations. The aim was to find out how the presentation of gender roles differs on these gender-oriented stations. The theoretical part defines key terms such as gender stereotypes, gender and gender roles and describes how women and men are portrayed in the commercials. The practical part includes a quantitative content analysis of a sample of commercials aired during prime time on both stations. The analysis shows that Nova Action has a higher proportion of traditional gender roles than Nova Lady. The results suggest that although the advertising content may reflect the target groups of each station, gender stereotypes persist in both cases.