Mediální plánování na trhu spotřebitelských půjček : komparativní studie firem Cofidis a Provident Financial

Abstract

Základním tématem práce je strategické mediální plánování reklamních kampaní poskytovatelů spotřebitelských půjček a aspekty na něj navazující. V této práci se zaměřím na analýzu tohoto produktového oboru z hlediska reklamních mediálních investic. Na základě dat výzkumů mediálního plánování a výzkumů konzumace využívaných médií se v práci pokusím o podrobný rozbor a komparaci jednotlivých mediálních strategií, o poukázání na jejich společné a rozdílné charakteristiky a podobnost charakteristik v rámci segmentu. Předmětem srovnávání bude mediální rozpočet a jeho rozložení do vybraných mediatypů, jejich využití v rámci kalendářního roku (sezónnost), území (regionalita) a zásahu cílové skupiny. Sledován bude také přístup k využívání různých druhů kampaní k účelu budování značek, připomenutí produktů či zvýšení prodejů a dalších promotion. V návaznosti na tyto analýzy se pokusím navrhnout optimální mediální strategii pro nadcházející období.

The main topic of the work is strategic media planning of advertising campaigns in the segment of providers of consumer loans and the subsequent aspects. This paper will focus on the analysis of the product sector in terms of advertising media investments. I will try to produce the detailed analysis and comparison of various media strategies to highlight their common and different characteristics and similarity of characteristics in the segment. The analysis is based on data from media planning researches and research of consumed media. The subject of comparison is the media budget and its distribution to selected media types, its use within a calendar year (seasonality), territory (regional distribution) and the reach of the target group. Also the attitude to the use of different types of campaigns to build brands, commemorate products, increase the sales and other promotion will be followed. In sequence of this analysis, I will try to offer the optimal media strategy for the upcoming year.