Destinační management na příkladu mikroregionu Luhačovského Zálesí

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na organizaci cestovního ruchu tzv. destinační management. V teoretickém zarámování jsou představeny všechny významné principy, na nichž je založeno destinační řízení spolu s činnostmi a úkoly, které spadají do kompetencí destinačních společností. Zachyceny jsou zde také ostatní aspekty cestovního ruchu, které se týkají organizace cestovního ruchu, a to zejména principy, dle kterých dochází ke členění území do menších přirozených celků. Případová studie se zabývá fungováním destinačního managementu na úrovni mikroregionu Luhačovského Zálesí. Dále jsou hledány další atraktivity cestovního ruchu, které by rozšířily dominantní zaměření této oblasti na lázeňství. Pozornost je zaměřena zejména na dva nevyužité potenciály tohoto území, které jsou představovány lokalitou Luhačovické přehrady a dále venkovskými obcemi, v nichž jsou zachovány objekty zachycující kulturně-historické dědictví této oblasti. Klíčová slova: cestovní ruch, destinační management, destinační společnost, lázeňství, naučná stezka, regionalizace, revitalizace, venkovský cestovní ruch

The diploma paper concentrated on organization tourism so-called destination management. In the theory framed is captured all significant principles on which are based destination management and also activities and duties which include destination company. And another aspects are included which deal with organization tourism as principles divided into smaller nature unita. The case study deals with working destination management on level region Luhačovské Zálesí. Yet other attractions on tourism are researched which could spread dominant focus on balneology. Attention is concentrated on two unused potential areas which are presented in locality of dam near Luhačovice and rural municipality this region, where are preserved objects captured culture and history heritage. Key words: Tourism, Destination Management, Destination Company, Balneology, Nature Trail, Regionalisation, Revitalization, Rural Tourism