Advertising

Abstract

Tato práce definuje reklamu velmi široce - jako kteroukoliv informaci, která formuje spotřebitele tak, že tito mění svoji spotřebu. Mikroekonomické modely předpokládají, že si spotřebitelé volí svou spotřebu nezávisle, a ne- berou v úvahu, že potřeby spotřebitelů se mohou měnit v závislosti na jednání ostatních účastníků trhu, což tato práce kritizuje. Reklama je modelována pomocí Cobb-Douglasovy funkce jako statek, který je komplementární ke statku, k němuž se tato reklama vztahuje. Modely ukazují, že reklama snižuje celkový užitek jen v některých případech. Pokud je reklama pro firmu výhodná, její produkce obvykle celkový užitek zvýší. 1

This thesis defines advertising very broadly - as any information that form consumers such that they change their consumption. Microeconomic models assume that consumers choose their consumption independently, and do not take into account that their wants can be changed due to actions of other market participants, which this thesis criticizes. Advertising is modelled with the Cobb-Douglas function as a good that is complementary to the good that is advertised. The models show that advertising decreases the total welfare only in some cases. If it is profitable for a firm to advertise, its production usually increases the total welfare. 1