Analýza vizuálních prvků mediálního sdělení v sociálních reklamách

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá tématem sociální reklamy. První část této práce představuje teoretickou základnu týkající se této problematiky. Je zde definován pojem sociální reklamy, její specifické rysy, rozdíly mezi teorií a praxí v pojmu sociálního marketingu a jeho cíle. Je zde rovněž uvedena historie sociálního marketingu v českých zemích i historie americké sociální reklamy, oblasti realizace sociálních marketingových kampaní. Jsou zde specifikovány hlavní odlišnosti sociálního marketingu od marketingu komerčního sektoru, hlavní subjekty sociální reklamy i etické aspekty sociálního marketingu. Dále se tato část práce věnuje hodnocení efektivity sociálního marketingu i neziskovým organizacím a společenské odpovědnosti. Praktickou část této práce - výběrový soubor dvaceti sedmi kampaní sociálních reklam, které se objevily na české mediální scéně v letech 2012 a 2013, analyzuje tato práce pomocí sémiotické a obrazové analýzy. Jejím předmětem jsou tištěné reklamy, outdoor kampaně a několik spotů sociálních reklam. V závěru jsou uvedena témata sociálních reklam, kterými se dle výzkumu na zkoumaném výběrovém souboru kampaní, sociální reklamy v současné době zabývají nejvíce. V tomto případě byla pro získání výsledků využita obsahová analýza.

The focus of this thesis is on the subject of social advertising. The first part of the thesis presents a theoretical base related to the subject. This part is focused on a specific type of social advertising, its characteristics, the differences between theory and practice in terms of social marketing and its objectives. Along with these topics, the history of social marketing, its methodology and implementation in the Czech Republic and United States of America will be revealed as well. There are also specified differences between social and commercial marketing, common subjects of social advertising and ethical aspects of social marketing. This part is also implicated with an evaluation of effectiveness of social marketing, non-profit organizations and societal responsibility. The practical part of this thesis is examined using the semiotic and image analysis; a sample of twenty-seven campaigns of social advertising which have appeared in the Czech media scene during the years of 2012 and 2013. The objects of this analysis are printed advertisements, outdoor campaigns and several commercial spots of social advertising. In the last part of the thesis, there are mentioned areas of social advertisements which are currently the most focused on. That is examined using the content analysis.