Proces založení a tvorby oděvní značky
Proces of Establishing and Management of Fashion Brand
bakalářská práce (OBHÁJENO)
![Náhled dokumentu](/bitstream/handle/20.500.11956/64709/thumbnail.png?sequence=8&isAllowed=y)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/64709Identifikátory
SIS: 151956
Kolekce
- Kvalifikační práce [17632]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Hejlová, Denisa
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
15. 6. 2015
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
Módní značka, brand, yen3k, byznys plán, marketing módní značky, podnikání, branding, streetwear, založení značky, tvorba značky, identita značky, brand building, móda, oblečeníKlíčová slova (anglicky)
Fashion brand, brand, yen3k, business plan, fashion marketing, entrepreneurship, branding, streetwear, brand establishing, creation of a brand, brand identity, brand building, fashion, clothingvii Abstrakt Bakalářská práce "Proces založení a řízení módní značky" pojednává o tom, jak založit a vytvořit oděvní značku, jak zpracovat její podnikatelský plán a jaké metody a techniky k tvorbě značky využít. Nejprve je nastíněna problematika založení živnostenského podnikání, dále je pak vysvětlena struktura a využití podnikatelského plánu a nakonec teoretické části práce je blíže popsán marketing módních značek, stejně jako marketingové a strategické analýzy a nástroje, které slouží právě k tvorbě značky. V praktické části práce autor, dle nabytých vědomostí, zpracovává podnikatelský plán na streetwearovou značku yen3k. Autor se zaměřuje na strategickou analýzu nově vzniknuvšího podniku ve formě SWOT analýzy, na segmentaci trhu a poté zejména na marketingový mix značky. Zevrubněji je rozebrána propagace v rámci marketingového mixu. V závěru se autor zabývá organizačním plánem, hodnocením rizik a finančním plánem. Klíčová slova Módní značka, brand, yen3k, byznys plán, marketing módní značky, podnikání, branding, streetwear, založení značky, tvorba značky, identita značky, brand building, móda, oblečení
The diploma thesis "The Process of Establishing and Building a Fashion Brand" deals with the process of establishing a fashion brand, how to write its business plan and which me- thods and techniques are suitable to use to create a fashion brand. The first part of this thesis covers the issues of establishing small business, then it is explained the structure and utilization of business plan and at the end of the theoretical part is closely described fashion marketing, as well as marketing and strategic analyzes and tools, which are generally used for building brands. In the practical part of this thesis the author, according to the acquired knowledge, handles the business plan of the streetwear brand called yen3k. Author focuses on SWOT strategic analysis, market segmentation and mainly on the marketing mix. Especially the promotion part of the marketing mix is described deeply. In conclusion, organizational plan, risks assessment and financial plan are evaluated. Keywords Fashion brand, brand, yen3k, business plan, fashion marketing, entrepreneurship, branding, streetwear, brand establishing, creation of a brand, brand identity, brand building, fashion, clothing vi
Citace dokumentu
Metadata
Zobrazit celý záznamSouvisející záznamy
Zobrazují se záznamy příbuzné na základě názvu, autora a předmětu.
-
Brand Audit jako nástroj identifikace současné pozice značky na trhu na příkladu značky Alpine Pro
Výsledek obhajoby: NEOBHÁJENORenčová, Michaela (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2015)Datum obhajoby: 15. 6. 2015Bakalářská práce Brand Audit jako nástroj identifikace současné pozice značky na trhu na příkladu značky Alpine Pro se zabývá vyhodnocováním pozice značky na trhu v procesu strategického řízení značky. V první části ... -
Brand Audit jako nástroj identifikace současné pozice značky na trhu na příkladu značky Alpine Pro
Výsledek obhajoby: OBHÁJENORenčová, Michaela (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2015)Datum obhajoby: 7. 9. 2015Bakalářská práce Brand Audit jako nástroj identifikace současné pozice značky na trhu na příkladu značky Alpine Pro se zabývá vyhodnocováním pozice značky na trhu v procesu strategického řízení značky. V první části ... -
Porovnání image značky vybraného e-shopu s image značky ideálního online prodejce
Výsledek obhajoby: OBHÁJENOJarošová, Eliška Marie (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2024)Datum obhajoby: 20. 6. 2024