Propagace zdravého životního stylu v nekomerční reklamě

Abstract

Bakalářská práce se zabývá podobou propagace zdravého životního stylu v nekomerční reklamě a zhodnocením medializace nekomerční kampaně Dny zdraví. Tato kampaň probíhá jednou ročně v měsíci říjnu. Pro analýzu je vybrána kampaň z roku 2012. V této práci je hodnocena medializace této kampaně, konkrétně v regionálním a celostátním tisku a v lifestylových časopisech. Je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy zdravý životní styl, hyperkonzumerismus, neziskový sektor, reklama komerční a nekomerční, sociální marketing a medializace. Čtenář se dozví, proč je důležité propagovat zdravý životní styl, jaký je rozdíl mezi sociální a komerční reklamou a jak se tvoří nekomerční kampaň. Dále je v této části vyložen průběh procesu medializace, je zde řešena obsáhlost pojmu "média" a popsán jejich vliv na společnost. Jelikož se v praktické části zkoumá nejen podoba medializace, ale také její jazyk, jsou zde vyloženy základní pojmy, které je potřeba znát při jeho hodnocení. V praktické části se nacházejí informace o pořadatelích kampaně Dny zdraví (Národní síť Zdravých měst a Světová zdravotnická organizace) a základní přehled jejich aktivit. Dále je zde deskriptivně analyzována kampaň Dny zdraví z října roku 2012. Zkoumána je z hlediska podoby a marketingové...

This Bachelor thesis deals with a form of propagation of a healthy lifestyle in a noncommercial advertising and a valorization of medialisation of a noncommercial campaign Days of Health. This campaign is held once a year in October. For this analysis a campaign from the year of 2012 is chosen. In this dissertation the medialisation of this campaign is evaluated specifically in regional and national print media and lifestyle magazines. It is divided into two parts. Theoretical and practical. In the theoretical part terms such as healthy lifestyle, hyperconsumerism, non-profit sector, commercial and noncommercial advertising, social marketing and medialisation are explained. The reader of this paper will find out why it is important to propagate healthy lifestyle, what is the difference between a social and a commercial advertising and how a noncommercial campaign is made. There is also described the process of medialisation, the comprehensiveness of the term "media" is being handled and their influence on society is depicted. Because this practical part examines not only the form of medialisation but also it's language, there are basic terms listed which are important to know during the evaluation. In the practical part there is information about organizers of the campaign Days of Health (Healthy...