Komunikace filmového turismu hlavního města Prahy 2000-2013

Abstract

Cílem mé práce bylo představit filmovou tvorbu jako možný zdroj motivace pro příjezdový cestovní ruch hlavního města Prahy. Práce se věnuje zahraničnímu filmovému turismu v hlavním městě a jeho vývoji v letech 2000 - 2013. Definuje pojem a nastiňuje historii tohoto fenoménu v sociologickém kontextu. Obsaženou teorii dokládá na praktických příkladech ze světa, České republiky a Prahy. Dále vyjmenovává a popisuje instituce, jež tvoří nezbytné minimum pro komunikaci se zahraničními filmovými produkcemi. Představuje jejich aktivity cílené na zahraniční producenty a režiséry. Následně vysvětluje, jakým způsobem jsou základní normy ukotveny v zákoně. Na vývoji filmové produkce v České republice, zvláště na úpadku zájmu v letech 2006 - 2010, demonstruje důležitost takovýchto norem. Uvádí světové a české příklady marketingové komunikace cílené na filmové turisty. Kampaně jsou rozděleny podle druhu média, které v komunikaci organizace marketingu destinace využívají. Práce následně odkazuje na výzkum ve Velké Británii. Ten aplikuji na filmový turismus města Prahy. Krátce se věnuje změně, která v tomto oboru nastala s příchodem moderních technologií a nových médií, což ovlivňuje audiovizuální tvorbu i její konzumaci. Konec mé práce tvoří obecná doporučení pro pražské organizace destinačního marketingu.

The main aim of my thesis was to introduce filmmaking as a possible source of motivation for inbound tourism capital of Prague. My work deals with foreign film tourism in Prague and its development between the years 2000 - 2013. It defines the concept and outlines the history of this phenomenon in the sociological context. I support the theory with several practical world, Czech and Prague's examples. Furthermore I name and describe the institutions which are necessary in communication with foreign film productions. I also present their activities targeted at foreign producers and directors. Then I explain how the basic norms reflect the law. On the development of film production in the Czech Republic, particularly on the decline of interest in the years 2006 - 2010, I demonstrate the importance of such standards. I also describe the world and Czech examples of marketing communications targeted at film tourists. Campaigns are divided according to the type of media that the destination marketing organizations use. My work also contains British research that I apply to film tourism in Prague. Briefly I deal with change that has occurred in this industry after the advent of modern technologies and new media. That affects audio-visual production and its consumption. At the end of my work I present...