Zobrazit minimální záznam

Marketing communication as a factor influencing the purchase of OTC medicines in Slovakia and the Czech Republic
Marketingová komunikace jako faktor ovlivňující nákup volně prodejných léků na Slovensku a v Česku
dc.contributor.advisorRosenfeldová, Jana
dc.creatorMihálová, Petronella
dc.date.accessioned2024-11-29T19:10:39Z
dc.date.available2024-11-29T19:10:39Z
dc.date.issued2024
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/191674
dc.description.abstractDiplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou a spotrebiteľským správaním v kontexte voľnopredajných liekov. Cieľom práce je definovať faktory, ktoré ovplyvňujú nákup voľnopredajných liekov u slovenských a českých spotrebiteľov. V teoretickej časti práca definuje základné pojmy z oblasti marketingovej komunikácie a farmácie a predstavuje slovenské a české zákony o liekoch a liečivách a zákony o reklame. Práca predstavuje jedny z najpodstatnejších výskumov z oblasti spotrebiteľského správania v kontexte farmaceutických produktov a formuje tým základné faktory, ktoré spotrebitelia berú do úvahy pri kúpe voľnopredajných liekov. Za pomoci prieskumov definuje informačné zdroje Slovákov a Čechov a rovnako aj kanály, resp. sociálne médiá, ktoré najviac využívajú. V analytickej časti práca ponúka obsahovú analýzu marketingovej komunikácie voľnopredajného lieku Detralex na slovenskom trhu a demonštruje tým, akým spôsobom, prostriedkami či kanálmi sa marketingová komunikácia snaží ovplyvňovať zmýšľanie spotrebiteľov. Obsahová analýza sa opiera o informácie z rozhovoru s projektovou manažérkou lieku Detralex na slovenskom trhu. Pomocou vlastného výskumu formou dotazníka práca definuje faktory, ktoré ovplyvňujú slovenských a českých spotrebiteľov pri kúpe voľnopredajných liekov, definuje najúčinnejšie...cs_CZ
dc.description.abstractThe thesis deals with marketing communication and consumer behaviour in the context of over-the-counter medicines. The aim of the thesis is to define the factors influencing the purchase of OTC medicines by Slovak and Czech consumers. In the theoretical part, the thesis defines basic concepts in the field of marketing communication and pharmacy and introduces the Slovak and Czech laws on medicines and pharmaceuticals and laws on advertising. The thesis presents some of the most relevant research in the field of consumer behaviour in the context of pharmaceutical products and thus shapes the basic factors that consumers consider when purchasing over-the-counter medicines. Using surveys, it defines the information sources of Slovaks and Czechs, as well as the channels or social media they use the most. In the analytical part, the thesis offers a content analysis of the marketing communication of the over-the-counter medicine Detralex on the Slovak market and demonstrates the ways, means or channels through which marketing communication tries to influence the mindset of consumers. The content analysis is based on information from an interview with the project manager of Detralex on the Slovak market. Using its own research in the form of a questionnaire, the thesis defines the factors that influence...en_US
dc.languageSlovenčinacs_CZ
dc.language.isosk_SK
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectmarketing communicationen_US
dc.subjectconsumer behavioren_US
dc.subjectsocial mediaen_US
dc.subjectover-the-counter medicinesen_US
dc.subjectpharmacyen_US
dc.subjectmarketingová komunikáciacs_CZ
dc.subjectspotrebiteľské správaniecs_CZ
dc.subjectsociálne médiács_CZ
dc.subjectvoľnopredajné liekycs_CZ
dc.subjectfarmáciacs_CZ
dc.titleMarketingová komunikácia ako faktor ovplyvňujúci nákup voľnopredajných liekov na Slovensku a v Českusk_SK
dc.typediplomová prácecs_CZ
dcterms.created2024
dcterms.dateAccepted2024-06-21
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.identifier.repId263374
dc.title.translatedMarketing communication as a factor influencing the purchase of OTC medicines in Slovakia and the Czech Republicen_US
dc.title.translatedMarketingová komunikace jako faktor ovlivňující nákup volně prodejných léků na Slovensku a v Českucs_CZ
dc.contributor.refereeHalada, Jan
thesis.degree.nameMgr.
thesis.degree.levelnavazující magisterskécs_CZ
thesis.degree.disciplineStrategic communicationen_US
thesis.degree.disciplineStrategická komunikacecs_CZ
thesis.degree.programStrategic communicationen_US
thesis.degree.programStrategická komunikacecs_CZ
uk.thesis.typediplomová prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csStrategická komunikacecs_CZ
uk.degree-discipline.enStrategic communicationen_US
uk.degree-program.csStrategická komunikacecs_CZ
uk.degree-program.enStrategic communicationen_US
thesis.grade.csVelmi dobřecs_CZ
thesis.grade.enVery gooden_US
uk.abstract.csDiplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou a spotrebiteľským správaním v kontexte voľnopredajných liekov. Cieľom práce je definovať faktory, ktoré ovplyvňujú nákup voľnopredajných liekov u slovenských a českých spotrebiteľov. V teoretickej časti práca definuje základné pojmy z oblasti marketingovej komunikácie a farmácie a predstavuje slovenské a české zákony o liekoch a liečivách a zákony o reklame. Práca predstavuje jedny z najpodstatnejších výskumov z oblasti spotrebiteľského správania v kontexte farmaceutických produktov a formuje tým základné faktory, ktoré spotrebitelia berú do úvahy pri kúpe voľnopredajných liekov. Za pomoci prieskumov definuje informačné zdroje Slovákov a Čechov a rovnako aj kanály, resp. sociálne médiá, ktoré najviac využívajú. V analytickej časti práca ponúka obsahovú analýzu marketingovej komunikácie voľnopredajného lieku Detralex na slovenskom trhu a demonštruje tým, akým spôsobom, prostriedkami či kanálmi sa marketingová komunikácia snaží ovplyvňovať zmýšľanie spotrebiteľov. Obsahová analýza sa opiera o informácie z rozhovoru s projektovou manažérkou lieku Detralex na slovenskom trhu. Pomocou vlastného výskumu formou dotazníka práca definuje faktory, ktoré ovplyvňujú slovenských a českých spotrebiteľov pri kúpe voľnopredajných liekov, definuje najúčinnejšie...cs_CZ
uk.abstract.enThe thesis deals with marketing communication and consumer behaviour in the context of over-the-counter medicines. The aim of the thesis is to define the factors influencing the purchase of OTC medicines by Slovak and Czech consumers. In the theoretical part, the thesis defines basic concepts in the field of marketing communication and pharmacy and introduces the Slovak and Czech laws on medicines and pharmaceuticals and laws on advertising. The thesis presents some of the most relevant research in the field of consumer behaviour in the context of pharmaceutical products and thus shapes the basic factors that consumers consider when purchasing over-the-counter medicines. Using surveys, it defines the information sources of Slovaks and Czechs, as well as the channels or social media they use the most. In the analytical part, the thesis offers a content analysis of the marketing communication of the over-the-counter medicine Detralex on the Slovak market and demonstrates the ways, means or channels through which marketing communication tries to influence the mindset of consumers. The content analysis is based on information from an interview with the project manager of Detralex on the Slovak market. Using its own research in the form of a questionnaire, the thesis defines the factors that influence...en_US
uk.file-availabilityV
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
thesis.grade.codeC
uk.publication-placePrahacs_CZ
uk.thesis.defenceStatusO


Soubory tohoto záznamu

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

Tento záznam se objevuje v následujících sbírkách

Zobrazit minimální záznam


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV