Srovnání komunikačních kampaní na podporu wellbeingu a duševního zdraví nadnárodních korporací v České republice a zahraničí

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na komunikaci korporací v oblasti duševního zdraví a wellbeingu a její následné srovnání mezi Českou republikou a vybranými zeměmi v zahraničí. Cílem práce je porovnat komunikaci v ČR a zahraničí v případě stejných firem. Práce v úvodu teoretické části popisuje důležitost a aktuálnost témata duševního zdraví, a proč je důležité, aby se mu firmy věnovaly. Poté se věnuje sociálnímu marketingu, vysvětluje pojmy CSR a ESG, a popisuje korporátní komunikaci. Praktická část bakalářské práce je analýza komunikace tří korporátních společností, přičemž u každé firmy proběhlo srovnání mezi českou a zahraniční komunikací. V této části se pomocí analýzy tiskových materiálů, příspěvků na sociálních sítích, a rozhovorů se zástupci vybraných firem, srovnává přístup a obsah komunikace v tématu wellbeingu a duševního zdraví.

This bachelor thesis focuses on the communication of mental health and wellbeing of corporations and its further comparison between the Czech Republic and selected countries abroad. This thesis compares communication in the Czech Republic and abroad for the same companies. The theoretical part of the thesis describes the importance and relevance of the topic of mental health and why companies need to address it. It then focuses on social marketing, explains the concepts of CSR and ESG, and describes corporate communication. The practical part of the bachelor's thesis is an analysis of the communication of three corporate companies, with a comparison between Czech and foreign communication for each company. This part compares the approach and content of communication on wellbeing and mental health using press materials, social media posts, and interviews with representatives of the selected companies.