Marketingová komunikace sázkových kanceláří pro esportový sektor

Abstract

Bakalářská práce zkoumá marketingové komunikační strategie používané sázkovými společnostmi v odvětví esportu. Na základě analýzy navrhuje doporučení pro změnu komunikace. Teoretická část poskytuje přehled o počítačových hrách a esportu. Definuje klíčové pojmy a roli esport subjektů, tedy profesionální hráče, esportové týmy a organizátory turnajů. Zároveň pojednává o roli nových médií ve vysílání esportových utkání. Praktická část je rozdělena na dvě části - kvalitativní strukturované rozhovory a kvantitativní dotazníkové šetření. Strukturované rozhovory byly vedeny s odborníky na marketingovou komunikaci v rámci esportu a kvantitativní průzkum se zaměřoval na spotřebitele esportu s cílem zjistit názor fanoušků ohledně spolupráce. Z rozhovorů vyplynulo, že sponzoring od sázkových společností je klíčový pro finanční podporu a profesionalizaci esportu. Hlavním cílem sázkových kanceláří je zvýšení viditelnosti. Představitelé esportu si chválí nadstandardní aktivity ve spolupráci, které partnerství posunují na vyšší úroveň. Fanoušci esportu tuto aktivitu také vítají, z dotazníkového šetření vyplývá, že téměř třetina respondentů se díky spolupráci zvýšil zájem o týmy nebo turnaje. Doporučení zahrnuje začlenění více interaktivních prvků, podporu pobídek k první sázce a možnost alternativních odměn. Tato...

The bachelor's thesis examines marketing communication strategies used by betting companies in the esports industry. Based on the analysis, it proposes recommendations for changing communication strategies. The theoretical part provides an overview of computer games and esports. It defines key concepts and the role of esports entities, such as professional players, esports teams, and tournament organizers. It also discusses the role of new media in broadcasting esports matches. The practical part is divided into two sections - qualitative structured interviews and quantitative questionnaire surveys. Structured interviews were conducted with experts in marketing communication within esports, and the quantitative survey focused on esports consumers to determine fans opinions on the collaboration. Interviews revealed that sponsorship from betting companies is crucial for the financial support and professionalization of esports. The main goal of betting companies is to increase visibility. Esports representatives praise the exceptional activities in the collaboration, which elevate the partnership to a higher level. Esports fans also welcome this activity, as the survey shows that nearly a third of respondents have increased their interest in teams or tournaments due to the collaboration....