Destinační management a jeho aplikace v destinaci Kutnohorsko a Kolínsko

Abstract

This thesis examines destination management and the possibilities for further development of tourism in the Kutnohorsko Kolínsko destination. The main goal is to analyze the current state of tourism in this area and propose innovative strategies that would contribute to its sustainable development. The research part of the thesis includes a survey and in-depth interviews with key tourism stakeholders, such as representatives of local governments, private businesses, and non- profit organizations. Based on the analysis of this data, a new tourism product - the KUKO Cashing mobile application - was proposed, aiming to support the digital presentation of the destination and extend tourists' stays in the region. The thesis also explores the network relationships between tourism stakeholders and their ability to cooperate on the principle of coordination, communication and cooperation. The conclusions provide recommendations for improving the effectiveness of destination management in the Kutnohorsko Kolínsko destination.

Tato diplomová práce se zabývá destinačním managementem a možnostmi dalšího rozvoje cestovního ruchu v destinaci Kutnohorsko a Kolínsko. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav destinačního managementu v této oblasti a navrhnout inovativní strategie, které by přispěly k jejímu udržitelnému rozvoji. Výzkumná část práce zahrnuje dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory s klíčovými aktéry cestovního ruchu, jako jsou zástupci místních samospráv, soukromých podniků a neziskových organizací. Na základě analýzy těchto dat byl navržen nový produkt cestovního ruchu - mobilní aplikace KUKO Cashing, která má za cíl podpořit digitální prezentaci destinace a prodloužit pobyt turistů v regionu. Práce také zkoumá síťové vztahy mezi aktéry cestovního ruchu a jejich schopnost spolupracovat na principu 3K (koordinace, komunikace, kooperace). Závěry práce poskytují doporučení pro zlepšení efektivity destinačního managementu v oblasti Kutnohorska a Kolínska.