Spotřebitelská percepce generovaných reklamních textů

Abstract

This thesis aims to analyze consumer perception towards Czech-generated commercial texts by comparing them with texts created by a human copywriter. It serves as an exploration into the persuasiveness of artificial intelligence, specifically generative tools, in the realm of textual content. The work also aims to map the current impact of AI on the communication-creative industry. Using a fictitious brand, it examines potential respondent attitudes towards both written and generated texts. The results reveal that text written by a human professional is generally considered more persuasive. The same conclusion can be applied to the question of creativity, where human-produced commercial texts are regarded as more creative.

Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat percepci spotřebitelů směrem k českým generovaným komerčním textům, a to pomocí komparace s texty, o něž se zasazuje lidský copywriter. Jedná se tak o sondu do přesvědčivosti umělé inteligence, respektive generativních nástrojů, v rámci textového obsahu. Práce si rovněž klade za cíl zmapovat současný vliv AI na komunikačně-kreativní průmysl. Za využití fiktivní značky pak zkoumá možné postoje respondentů ohledně psaných i generovaných textací. Výsledky přinášejí zjištění, že text psaný lidským profesionálem je ve většině případů označován jako přesvědčivější. Stejný závěr pak lze aplikovat na otázku kreativity, kdy člověkem produkované komerční textace byly označovány jako více kreativní.