Archetyp značky vybraného hokejového týmu v kontextu krizové komunikace

Abstract

Název: Archetyp značky vybraného hokejového týmu v kontextu krizové komunikace Cíle: Hlavním cílem diplomové práce je na základě získaných informací navrhnout vhodný archetyp pro hokejový tým UK Kings Prague a zasadit ho do kontextu krizové komunikace. Dále zjistit krizovou situaci, se kterou se musel hokejový tým vypořádat a nastínit, jak by mohla být řešena nebo komunikována s využitím příslušného archetypu. Metody: V diplomové práci jsou použity metody kvalitativního výzkumu. Konkrétněji technika hloubkového interview a analýzy dokumentů. K navržení vhodného archetypu byla využita tematická a emocionální analýza. Výsledky: Na základě výsledků výzkumu byl navržen archetyp pro značku UK Kings Prague. Výsledným archetypem se stal Cestovatel s prvky z archetypů Mudrce a Vládce. Dále byla popsána krizová situace, které tým v minulosti čelil a stanovena doporučení, jakým stylem budoucí krizi komunikovat na základě navržených archetypů. Klíčová slova: archetyp, krizová komunikace, rebranding

Title: Brand archetype of a specific hockey team in the context of crisis communication Objectives: The main objective of this thesis is to propose a suitable archetype for the UK Kings Prague hockey team based on the collected information and place it in the context of crisis communication. Furthermore, it aims to identify a crisis situation the hockey team has faced and outline how it could be addressed or communicated using the selected archetype. Methods: The thesis employs qualitative research methods, specifically in-depth interviews and document analysis. Thematic and emotional analysis were used to propose a suitable archetype. Results: Based on the research findings, an archetype was proposed for the UK Kings Prague brand. The resulting archetype is the Explorer, with elements of the Sage and the Ruler. Additionally, a crisis situation the team faced in the past was described, and recommendations were provided on how to communicate a future crisis based on the proposed archetypes. Keywords: archetype, crisis communication, rebranding